تاثیر برچسب‌ها بر ادراک برند آرایشی

نقش برچسب ها در شکل دادن به تصور برند لوازم آرایشی

برچسب محصولات آرایشی اغلب اولین چیزی است که مشتریان وقتی محصولی را بر می‌دارند می‌بینند و این برچسب‌ها به آن‌ها اطلاع می‌دهند که برند چه باورهایی دارد. آنچه روی این برچسب‌های کوچک نوشته می‌شود واقعاً اهمیت دارد، چون به خریداران می‌گوید که چه نوع تجربه‌ای از محصول انتظار داشته باشد. کلماتی مانند طبیعی، بدون آزمایش روی حیوانات یا ارگانیک (عضوی) را در نظر بگیرید. برندها عمداً از این اصطلاحات استفاده می‌کنند تا نظر کسانی که به زندگی سبز و انجام دادن کسب و کار به شیوه اخلاقی اهمیت می‌دهند را جلب کنند. شرکت‌هایی که پیام‌هایشان را با آنچه مشتریانشان واقعاً می‌خواهند هماهنگ کنند، معمولاً در طول زمان روابط قوی‌تری ایجاد می‌کنند. برچسب فکر کنید در مورد عدالت، احساس خوبی نسبت به خود و اینکه امروزه همه احساس کنند که پذیرفته شده‌اند. طبق تحقیقات اخیر بازار، شرکت‌هایی که این موارد را به خوبی درک می‌کنند، نتایج بهتری نیز کسب می‌کنند. برخی مطالعات نشان می‌دهند که حدود ۲۰ درصد بیشتر از مشتریان دوباره خرید می‌کنند بعد از اینکه بیانیه‌های شفاف از ارزش‌ها را روی بسته‌بندی محصولات دیده‌اند.

مطالعه موردی و نمونه‌هایی از تأثیر برچسب

پس چه اتفاقی می‌افتد وقتی یک برند بخواهد بدون اینکه طرفدار یک سویی باشد، استانداردهای جدیدی تعیین کند؟ پاسخ در راهبردهای هوشمندانه برچسب‌گذاری نهفته است که داستان‌های واقعی را روایت می‌کنند، به زبان‌های مختلف صحبت می‌کنند و مردمی از همه طبقات جامعه را به تصویر می‌کشند. برندهایی که این کار را درست انجام می‌دهند، واقعاً ارتباط عمیق‌تری با افراد در گروه‌های مختلف جمعی برقرار می‌کنند. برچسب‌های خوب فقط کالا را نمی‌فروشند، بلکه باعث شروع گفتگوها و تغییر نگرش‌ها نیز می‌شوند. به آن برچسب‌ها فکر کنید که ما را وادار می‌کنند دوباره فکر کنیم یا احساس خاصی داشته باشیم. وقتی شرکت‌ها صداقت را در بسته‌بندی خود قرار می‌دهند، درهایی را برای بحث‌های گسترده‌تر درباره مسائل مهم باز می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود آنها به عنوان بازیکنان واقعی در زمینه خودشان برجسته شوند، نه فقط یک شرکت بی‌چهره.

عناصر طراحی برچسب‌های آرایشی که تصمیمات مصرف‌کننده را تأثیر می‌دهد

در مورد عواملی که باعث خرید افراد می‌شود، روانشناسی رنگ و سلسله مراتب بصری نقش‌های مهمی ایفا می‌کنند. مطالعات نشان می‌دهند که حدود ۸۵ درصد از خریداران در واقع تصمیم می‌گیرند که چه چیزی را بخرند فقط با نگاه کردن به رنگ‌ها. این موضوع نشان می‌دهد که رنگ چقدر بر عادات خرید ما تأثیر می‌گذارد. نحوه سازماندهی اطلاعات بصورت بصری به هدایت توجه خریداران به جایی که مهم است کمک می‌کند، مثلاً برجسته کردن ویژگی‌های محصول یا اطمینان از اینکه نام برند به خوبی دیده شود. طراحی خوب به معنای انتخاب فونت‌هایی است که توجه را جلب کنند اما خیلی پررَنگ نباشند، در کنار فاصله مناسب بین عناصر که خوانایی را افزایش می‌دهد. خریداران تمایل دارند تا محصولاتی را بیشتر متوجه شوند که برچسب‌های آن‌ها از رنگ‌هایی استفاده می‌کنند که با پس‌زمینه‌شان کنتراست دارد، این موضوع توضیح می‌دهد چرا بسیاری از اقلام روی قفسه‌های فروشگاه با برچسب‌های درخشان و جسورانه به چشم می‌آیند.

طراحی برچسب‌های مینیمالیستی مقابل جسور

ادعاهای پایداری در برچسب های آرایشی

روند بسته بندی سازگار با محیط زیست

تقاضا برای محصولات پایدار در حال افزایش است، که منجر به افزایش قابل توجهی در بسته‌بندی سبز در صنعت آرایشی شده است. نوآوری‌ها در مواد بیوشناخته و ظرف‌های قابل بازپر کردن تعهد صنعت به مسئولیت زیست‌محیطی را نشان می‌دهد. استفاده از نمادهای پایداری مانند آیکون‌های بازیابی نقش کلیدی در تصمیمات مصرف‌کننده ایفا می‌کند.

پرهیز از سبزشویی از طریق برچسب‌گذاری شفاف

برچسب‌گذاری شفاف برای جلوگیری از فخ‌های سبزشویی ضروری است و اعتماد و اعتبار را برقرار می‌کند. ارائه اطلاعات روشن درباره منابع، مواد اولیه و فرآیندهای تولید برند را در بازاری اشباع‌یافته متمایز می‌کند.

برچسب‌ها به عنوان ابزار برای اتصال عاطفی

روایت داستان از طریق لیست مواد اولیه

وقتی برندها داستان‌های خوبی درباره محصولاتشان بیان می‌کنند، به خصوص از طریق فهرست مواد تشکیل‌دهنده، پیوندهای عاطفی واقعی با افرادی که آنها را خریداری می‌کنند ایجاد می‌شود. بسیاری از شرکت‌ها اکنون بر روی منشأ مواد خود تأکید می‌کنند، مانند مزارع محلی یا مناطق خاص، یا به تبلیغ اجزای سخت‌یافتنی که محصولاتشان را متمایز می‌کند می‌پردازند. این جزئیات توجه را جلب می‌کنند و در ایجاد احساس اعتماد که بسیار مهم است کمک می‌کنند. داستان پشت مواد تشکیل‌دهنده فقط مشتریان را از محتوای بسته‌بندی آگاه نمی‌کند، بلکه خرید کردن را به چیزی بیشتر از یک معامله تبدیل می‌کند. مردم شروع به دلبستگی به برند می‌کنند، چون با داستان آن ارتباط برقرار می‌کنند و این امر منجر به خریدهای مجدد و روابط بلندمدت بین شرکت‌ها و مشتریانشان می‌شود.

ظهور پیام های "تواصل مغز و پوست"

وقتی شرکت‌ها در برچسب‌گذاری خود به ارتباط ذهن و پوست تأکید می‌کنند، این محصولات را در مرکز بحث‌های سلامت جامع قرار می‌دهند. امروزه مردم به دنبال مراقبت از پوستی هستند که تنها کارهایی مثل تمیز کردن یا مرطوب کردن نباشد، بلکه چیزی هستند که به سلامت روان آن‌ها هم رسیدگی کند. در واقع در سال‌های اخیر تغییر نگرشی رخ داده است که افراد شروع به درک این مطلب کرده‌اند که ذهن ما چگونه بر پوست ما تأثیر می‌گذارد و برعکس. برندهایی که این روند را درک کنند و در موردش صحبت کنند به گونه‌ای واقعی و بدون فروشی، معمولاً ارتباط بهتری با مشتریان پیدا می‌کنند. محصولات زمانی در بازاری سیرشده ویژه می‌شوند که مستقیماً به افرادی صحبت کنند که به مراقبت از هم پوستشان و هم فضای ذهنی‌شان نیاز دارند. خریداران به یاد خواهند داشت برندهایی که حمایت واقعی از کل وجود آن‌ها را فراهم کنند، نه فقط یک شیشه خمیر دیگر.

ویژگی‌های امنیتی در برچسب‌گذاری آرایشی

فرهنگ‌های ضد تقلب و اعتماد برند

افزودن ویژگی‌های ضد جعل به برچسب های کوزمیتی در ساختن اعتماد مصرف‌کننده و حفظ آن نقش بزرگی ایفا می‌کند، خصوصاً برای خریدارانی که امروزه نسبت به محصولات جعلی یا گمراه‌کننده بسیار مراقب شده‌اند. گزینه‌های امنیتی مانند طرح‌های هولوگرامی، کدهای QR قابل اسکن، سیل‌های ضد دستکاری یا شماره‌های سریال خاص، تنها مسئله اصالت یک چیز را تأیید نمی‌کنند، بلکه در واقع به مشتریان آرامش می‌دهند که آنچه خریده‌اند دستکاری نشده و اصیل است. وقتی شرکت‌ها به مبارزه مستقیم با آرایشگاه‌های جعلی می‌پردازند، نشان می‌دهند که از استانداردهای ایمنی مراقبت می‌کنند و می‌خواهند خریداران را از موارد مضر حفظ کنند. این رویکرد پیشگیرانه در طول زمان به ساختن اعتبار بهتر و بازگشت مداوم مردم به برندهای معتبر به جای گزینه‌های پرخطر کمک می‌کند.

کد QR برای تأیید محصول

تصور مصرف کنندگان از برند های لگزری و نام تجاری لوازم آرایشی

موقعیت قیمت از طریق طراحی برچسب

نحوه ظاهر شدن برچسب‌ها واقعاً در نحوه دیده شدن ارزش یک چیز و اینکه آیا کیفیت خوبی دارد یا نه، تأثیر زیادی دارد، به خصوص وقتی که مقایسه بین آرایشگاهای لوکس و برندهای محلی انجام شود. برندهای لوکس معمولاً توجه زیادی به جزئیات بسته‌بندی خود می‌کنند. فونت‌های مجله‌وار، کاغذ با کیفیت، شاید حتی استفاده از فویل طلا یا چیزی شبیه به آن که گران‌قیمت به نظر می‌رسد. این جزئیات احساس انحصاری بودن را منتقل می‌کنند و به مشتریان می‌گویند که کسی وقت زیادی صرف طراحی این محصول کرده است. از سوی دیگر، بیشتر کالاهای با برند خصوصی طراحی‌های ساده و کاربردی دارند که بدون درگیر کردن جزئیات اضافی، کار را انجام می‌دهند. آن‌ها روی عملکرد و صرفه‌جویی در هزینه تمرکز دارند. وقتی خریداران به این بسته‌بندی‌ها نگاه می‌کنند، بدون آنکه متوجه باشند، سیگنال‌های بصری را دریافت می‌کنند. به همین دلیل است که فروشگاه‌ها امروزه هزینه‌های زیادی را روی برچسب‌های خودشان می‌کنند. مردم در حال گذشتن از قفسه‌ها، به صورت فوری متوجه می‌شوند کدام محصولات پریمیوم هستند و کدام یک مناسب بودجه، فقط و فقط بر اساس نحوه ظاهر شدن برچسب‌ها.

روند «نوآوری قابل دسترس» در برچسب‌های خصوصی

نوآوری در دسترس، نحوه رقابت برندها را در حال تغییر است و به محصولات برچسب خصوصی شانس واقعی برای رقابت با گزینه‌های لوکس را می‌دهد. این برندها ترکیبی از فناوری هوشمند، مواد اولیه با کیفیت و فرمول‌های خلاقانه را بدون شکستن بودجه ارائه می‌دهند. آنها در حال تغییر نگرش عمومی نسبت به قیمت‌های بالا و استیضاع انحصاری در آرایشی هستند. نتیجه چیست؟ انتخاب‌های بیشتری برای مصرف‌کنندگانی که به دنبال چیزی متفاوت از برندهای بزرگ هستند. اکنون افراد می‌توانند به درمان‌های زیبایی پیشرفته دسترسی پیدا کنند، بدون اینکه مجبور باشند قیمت‌های گزاف لوکس را بپردازند. تحقیقات بازار نشان می‌دهد که این برچسب‌های خصوصی دیگر تنها مد روز نیستند. آنها توجه زیادی را جلب کرده‌اند و سهم قابل توجهی از بازار را از برندهای راسخ در بخش زیبایی به خود اختصاص داده‌اند و ثابت کرده‌اند که شایسته جایگاهی برابر با رقبای برتر هستند.

بخش سوالات متداول

عناصر بحرانی‌ترین در برچسب‌گذاری آرایشی چیست؟

روش رنگ، سلسله مراتب بصری و خط‌گذاری عناصری هستند که تصمیمات مصرف‌کننده و ادراک برند را تحت تأثیر قرار می‌دهند.

چگونه برچسب‌ها به عنوان ابزارهای روایت داستان عمل می‌کنند؟

برچسب ها می توانند سفر یک محصول را روایت کنند، بر روی مواد تشکیل دهنده و منبع تأکید کنند به گونه ای که علاقه مصرف کننده را جلب کند و ارتباطات عاطفی ایجاد کند.

چرا کد های QR در برچسب گذاری مهم هستند؟

کدهای QR یک روش قابل اعتماد برای مصرف کنندگان برای تأیید هویت محصولات و دسترسی به اطلاعات دقیق، افزایش شفافیت و اعتماد را فراهم می کنند.