EN
Hoe een luxe horlogemaker hologramlabels gebruikte om de beveiliging van wereldwijde distributie te versterken
Inleiding
De luxe horloge-industrie is een van de meest gevervaalsde markten ter wereld, wat merken jaarlijks miljarden dollars kost. Aangezien vervalsers steeds geavanceerdere methoden gebruiken, zijn traditionele authenticatiemethoden — zoals gegraveerde serienummers of certificaten — niet langer voldoende. Onlangs wendde een Zwitsers fabrikant van luxe horloges zich tot maatwerk hologramlabels met geavanceerde anti-valsem technologie om zijn wereldwijde distributienetwerk te beschermen.
De uitdaging van vervalsing in de luxe horloge-industrie
Luxe horloges worden vaak verkocht voor duizenden dollars, waardoor ze een prima doelwit zijn voor namaak. Vals producten schaden niet alleen de omzet, maar ondermijnen ook het consumentenvertrouwen en het imago van het merk.
Volgens een rapport uit 2024 werden wereldwijd meer dan 30% van de in beslag genomen namaakproducten in de luxe categorie gevonden bij horloges en sieraden .
Veel namaakhorloges imiteren tegenwoordig verpakkingen, garantiekaarten en zelfs QR-authenticatiesystemen, waardoor een gevaarlijke grijsmarkt ontstaat.
Waarom hologramlabels?
De horlogemaker koos maatwerk hologram beveiligingslabels om verschillende belangrijke redenen:
Visuele authenticatie – Unieke 3D-holografische effecten die bijna onmogelijk zijn na te maken met standaard afdrukken.
Inbraakbestendige kenmerken – De labels tonen 'VOID' of vernietigen bij verwijdering, waardoor hergebruik op valse producten wordt voorkomen.
QR-code integratie – Elk horloge krijgt een unieke scanbare QR-code gekoppeld aan een op blockchain gebaseerd verificatiesysteem.
Wereldwijde Tracking – Distributeurs en detailhandelaren kunnen de echtheid direct bevestigen via mobiele apparaten.
Implementatiestrategie
De horlogemaker werkte samen met een gecertificeerd hologram etiket fabrikant om een oplossing te ontwerpen die is afgestemd op luxueuze merkuitstraling :
Microtekst en verborgen afbeeldingen – Alleen zichtbaar onder vergroting, wat een extra verificatielaag toevoegt.
Onzichtbare UV-printing – Staat grensagenten toe om snel te verifiëren met UV-licht.
Premium Ontwerp – Labels zijn in de verpakking verwerkt zonder de luxe uitpakbeleving te verstoren.
De introductie werd voltooid in alle 35 wereldwijde distributiecentra binnen zes maanden.
Resultaten: Sterkere wereldwijde beveiliging en klantvertrouwen
Het in beslag nemen van namaak daalde met 70% in gerichte markten binnen het eerste jaar.
Winkels meldden snellere authenticatie bij distributiecontrolepunten.
Het klantvertrouwen nam toe, omdat kopers persoonlijk hun horlogeauthenticiteit online konden scannen en verifiëren.
Het bedrijf merkte ook een stijging op in secundaire marktwaarde van haar horloges, omdat hologramverificatie het doorverkopen veiliger en betrouwbaarder maakte.
Belangrijkste conclusies voor luxe merken
Combineer fysieke en digitale beveiliging – Hologrammen alleen al weren namaak af, maar integratie van QR/blockchain maakt duplicatie bijna onmogelijk.
Bescherm distributieketens – Labels helpen lekken in wereldwijde supply chains te identificeren, waar namaak vaak binnendringt.
Verhoog merkwaarde – Klanten vertrouwen merken die authenticiteit en transparantie hoog in het vaandel dragen.