EN
Как производитель люксовых часов использовал голограммные этикетки для усиления безопасности глобальной дистрибуции
Введение
Индустрия люксовых часов является одним из самых поддельных рынков в мире, что ежегодно обходится брендам в миллиарды долларов. По мере того как производители подделок становятся всё более изощрёнными, традиционные методы идентификации — такие как выбитые серийные номера или сертификаты — уже не обеспечивают достаточной защиты. Один швейцарский производитель люксовых часов недавно обратился к индивидуальным голографическим этикеткам с передовыми технологиями защиты от подделок для обеспечения безопасности своей глобальной сети дистрибуции.
Проблема подделок в индустрии люксовых часов
Люксовые часы часто продаются за тысячи долларов, что делает их главной мишенью для подделывания. Поддельные товары наносят ущерб не только выручке, но и разрушают доверие потребителей и репутацию бренда.
Согласно отчёту 2024 года, более 30% изъятых по всему миру поддельных люксовых товаров составляли часы и ювелирные изделия .
Многие поддельные часы теперь имитируют упаковку, гарантийные талоны и даже системы аутентификации по QR-коду, создавая опасный серый рынок.
Почему голографические этикетки?
Производитель часов выбрал персонализированные голографические защитные этикетки по нескольким ключевым причинам:
Визуальной аутентификации – Уникальные 3D-голограммы, которые практически невозможно воспроизвести с помощью стандартной печати.
Функции контроля вскрытия – Этикетки при снятие оставляют надпись «VOID» или разрушаются, предотвращая их повторное использование на поддельных изделиях.
Интеграции QR-кодов – Каждые часы получают уникальный QR-код для сканирования, привязанный к системе верификации на основе блокчейна.
Глобальный отслеживание – Дистрибьюторы и ритейлеры могут мгновенно подтвердить подлинность с помощью мобильных устройств.
Стратегия внедрения
Производитель часов сотрудничал с сертифицированным поставщиком голографических этикеток ярлык производителю разработать решение, адаптированное под эстетику люксовых брендов :
Микротекст и скрытые изображения – Обнаруживается только при увеличении, что добавляет еще один уровень аутентификации.
Невидимая УФ-печать – Позволяет пограничным агентам быстро проверить подлинность с помощью УФ-света.
Премиальный дизайн – Метки были интегрированы в упаковку без нарушения премиального опыта распаковки.
Внедрение было завершено в 35 глобальных распределительных центрах в течение шести месяцев.
Результаты: Повышенная глобальная безопасность и доверие клиентов
Изъятие поддельной продукции сократилось на 70% на целевых рынках в течение первого года.
Розничные продавцы сообщили о более быстрой аутентификации на контрольных пунктах распределения.
Доверие клиентов выросло, поскольку покупатели могли самостоятельно отсканировать и проверить подлинность своих часов в интернете.
Компания также отметила рост стоимости на вторичном рынке своих часов, поскольку проверка голографической метки сделала перепродажу более безопасной и надежной.
Основные выводы для люксовых брендов
Сочетание физической и цифровой безопасности – Одних голограмм достаточно, чтобы предотвратить подделку, но интеграция QR-кода/блокчейна делает копирование практически невозможным.
Защита каналов дистрибуции – Маркировка помогает выявлять утечки в глобальных цепочках поставок, через которые часто проникают подделки.
Повышение ценности бренда – Покупатели доверяют брендам, которые уделяют приоритетное внимание подлинности и прозрачности.