EN
Hur en lyxurmakare använde hologrametiketter för att stärka säkerheten i global distribution
Introduktion
Branschen för luxusklockor är en av de mest förfalskade marknaderna i världen och kostar varumärken miljarder dollar årligen. När förfalskare blir allt mer sofistikerade räcker inte längre traditionella autentiseringsmetoder – såsom graverade serienummer eller certifikat. En schweizisk tillverkare av luxusklockor vände sig nyligen till anpassade hologrametiketter med avancerad förfalskningsbekämpningsteknik för att skydda sitt globala distributionsnätverk.
Utmaningen med förfalskning inom luxusklockbranschen
Lyxklockor säljs ofta för tusentals dollar, vilket gör dem till ett främjande mål för förfalskare. Falska produkter skadar inte bara intäkterna utan underminerar också konsumenternas förtroende och varumärkets rykte.
Enligt en rapport från 2024, över 30 % av de säkrade falska lyxvarorna världen över var klockor och smycken .
Många förfalskade klockor imiterar idag emballage, garantiavgifter och till och med QR-autentiseringssystem, vilket skapar en farlig grå marknad.
Varför hologrametiketter?
Klocktillverkaren valde anpassade hologram-säkerhetsetiketter av flera viktiga skäl:
Visuell autentisering – Unika 3D-hologrameffekter som nästan inte kan kopieras med vanlig tryckning.
Funktioner som visar på manipulering – Etiketter visar ”VOID” eller förstörs om de tas bort, vilket förhindrar återanvändning på falska produkter.
QR-kodintegration – Varje klocka får en unik skannbar QR-kod kopplad till ett verifieringssystem baserat på blockchain.
Global spårning – Återförsäljare och detaljhandlare kan omedelbart bekräfta äkthet via mobil enheter.
Implementeringsstrategi
Ursmakaren samarbetade med en certifierad hologram etikett tillverkare för att utforma en lösning anpassad för lyxvarumärkesestetik :
Mikrotext & dolda bilder – Upptäckbar endast under förstoring, vilket lägger till ytterligare autentiseringsnivå.
Osynlig UV-tryckning – Möjliggör för gränspoliser att snabbt verifiera med UV-ljus.
Premiumdesign – Etiketterna infogades i förpackningen utan att påverka den luxuösa upplevelsen av att packa upp.
Utvecklingen slutfördes över hela 35 globala distributionsnav inom sex månader.
Resultat: Starkare global säkerhet och kundförtroende
Beslag av förfalskningar minskade med 70 % på de prioriterade marknaderna inom det första året.
Återförsäljare rapporterade snabbare autentisering vid distributionskontrollpunkter.
Kundförtroendet förbättrades, eftersom köpare själva kunde skanna och verifiera sin klockas äkthet online.
Företaget noterade också en ökning av sekundärmarknadsvärdet av sina klockor, eftersom hologramverifiering gjorde återförsäljning säkrare och mer pålitlig.
Viktiga slutsatser för luxmärken
Kombinera fysisk och digital säkerhet – Hologram ensamt avskräcker förfalskningar, men integrering av QR/blockchain gör duplication nästan omöjlig.
Skydda distributionskedjor – Etiketter hjälper till att identifiera läckage i globala leveranskedjor där förfalskningar ofta kommer in.
Förbättra varumärkets värde – Kunder litar på märken som satsar på äkthet och transparens.