EN
Як виробник люксових годинників використав голографічні етикетки для підвищення безпеки глобальних дистрибутивних мереж
Вступ
Індустрія люскових годинників є одним із найбільш підроблюваних ринків у світі, через що бренди щороку втрачають мільярди доларів. Оскільки технології підробників стають все досконалішими, традиційні методи перевірки автентичності — такі як серійні номери з гравіруванням або сертифікати — більше не є достатніми. Один швейцарський виробник люксових годинників недавно звернувся до індивідуальних голографічних етикеток із сучасними технологіями захисту від підробок задля захисту своєї глобальної мережі дистрибуції.
Проблема підробок у сфері люксових годинників
Люксові годинники часто продаються за тисячі доларів, що робить їх головною мішенню для підробників. Підроблені товари не лише завдають збитків доходам, але й підривають довіру споживачів та репутацію бренду.
Згідно зі звітом 2024 року, понад 30% всіх конфіскованих у світі підроблених товарів преміум-класу становили годинники та прикраси .
Багато підроблених годинників тепер імітують упаковку, гарантійні картки та навіть системи автентифікації через QR-код, створюючи небезпечний сірий ринок.
Чому голографічні етикетки?
Виробник годинників обрав індивідуальні голографічні контрольні ярлики з кількох важливих причин:
Візуального підтвердження – Унікальні тривимірні голографічні ефекти, які практично неможливо відтворити за допомогою звичайного друку.
Функції виявлення порушення – Етикетки показують напис «VOID» або руйнуються при вилученні, що запобігає їх повторному використанню на підробках.
Інтеграція QR-коду – Кожен годинник отримує унікальний QR-код для сканування, пов’язаний із системою перевірки на основі блокчейну.
Глобальне відстеження – Дистриб’ютори та роздрібні продавці можуть миттєво підтвердити справжність за допомогою мобільних пристроїв.
Стратегія реалізації
Виробник годинників співпрацював із сертифікованим виробником голограм марка виробник розробив рішення, адаптоване для естетики люксового бренду :
Мікротекст та приховані зображення – Видно лише під збільшенням, що додає ще один рівень автентифікації.
Невидимий УФ-друк – Дозволяє прикордонникам швидко перевірити за допомогою УФ-світла.
Преміум Дизайн – Мітки були інтегровані в упаковку без порушення естетики розпакування люксового товару.
Розгортання завершено у 35 глобальних розподільчих центрах протягом шести місяців.
Результати: посилення глобальної безпеки та довіри клієнтів
Затримання контрафактної продукції зменшилися на 70% на цільових ринках протягом першого року.
Ритейлери повідомили про швидшу автентифікацію на контрольних пунктах доставки.
Довіра споживачів покращилася, оскільки покупці могли особисто сканувати та перевіряти справжність годинників онлайн.
Компанія також відзначила зростання вартості на вторинному ринку своїх годинників, оскільки голографічна перевірка зробила перепродаж безпечнішим і надійнішим.
Основні висновки для брендів люксового класу
Поєднання фізичної та цифрової безпеки – Голограми самі по собі запобігають підробці, але інтеграція QR/блокчейну робить копіювання практично неможливим.
Захист ланцюгів постачання – Мітки допомагають виявляти витоки в глобальних ланцюгах постачання, через які часто потрапляють підробки.
Підвищення вартості бренду – Споживачі довіряють брендам, які приділяють першорядну увагу автентичності та прозорості.