ผู้ผลิตนาฬิกาหรูใช้ฉลากโฮโลแกรมเสริมความปลอดภัยในการจัดจำหน่ายทั่วโลกอย่างไร

บทนำ

อุตสาหกรรมนาฬิกาหรูเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการปลอมแปลงมากที่สุดในโลก ทำให้แบรนด์ต่างๆ สูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี เมื่อผู้ผลิตของปลอมมีความซับซ้อนและทันสมัยยิ่งขึ้น วิธีการตรวจสอบความแท้แบบดั้งเดิม เช่น หมายเลขซีเรียลที่สลักหรือใบรับรอง ก็ไม่เพียงพออีกต่อไป ผู้ผลิตนาฬิกาหรูจากสวิสรายหนึ่งจึงได้หันไปใช้ ฉลากโฮโลแกรมเฉพาะที่มีเทคโนโลยีป้องกันการปลอมแปลงขั้นสูง เพื่อปกป้องเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลกของตน

ความท้าทายจากการปลอมแปลงในอุตสาหกรรมนาฬิกาหรู

นาฬิกาหรูมักมีราคาขายหลายพันดอลลาร์ ทำให้กลายเป็นเป้าหมายหลักของผู้ผลิตของปลอม สินค้าปลอมไม่เพียงแต่ทำลายรายได้ แต่ยังบ่อนทำลายความไว้วางใจของผู้บริโภคและชื่อเสียงของแบรนด์

• ตามรายงานปี 2024 สินค้าหรูปลอมที่ถูกยึดทั่วโลกกว่า 30% เป็นนาฬิกาและเครื่องประดับ .

• นาฬิกาปลอมจำนวนมากในปัจจุบันเลียนแบบบรรจุภัณฑ์ บัตรรับประกัน และแม้แต่ระบบการตรวจสอบสิทธิ์ผ่านคิวอาร์โค้ด สร้างตลาดเทาที่เป็นอันตราย

ทำไมต้องใช้ฉลากโฮโลแกรม?

ผู้ผลิตนาฬิกาเลือก ฉลากความปลอดภัยแบบโฮโลแกรมแบบกำหนดเอง ด้วยเหตุผลสำคัญหลายประการ:

1. การยืนยันด้วยสายตา – เอฟเฟกต์โฮโลแกรม 3 มิติที่ไม่สามารถทำซ้ำได้ง่ายด้วยการพิมพ์ทั่วไป

2. คุณสมบัติการตรวจจับการแก้ไข – ฉลากจะแสดงคำว่า “VOID” หรือเสียหายหากถูกถอดออก ป้องกันการนำกลับมาใช้ใหม่บนผลิตภัณฑ์ปลอม

3. การรวมระบบ QR Code – นาฬิกาแต่ละเรือนจะได้รับคิวอาร์โค้ดที่สแกนได้และไม่ซ้ำกัน ซึ่งเชื่อมโยงกับระบบยืนยันสิทธิ์บนเทคโนโลยีบล็อกเชน

4. การติดตามระดับโลก – ผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกสามารถยืนยันความแท้ได้ทันทีผ่านอุปกรณ์มือถือ

กลยุทธ์การดำเนินการ

ผู้ผลิตนาฬิกาทำงานร่วมกับผู้ผลิตโฮโลแกรมที่ได้รับการรับรอง ป้ายกำกับ<br> ผู้ผลิตเพื่อออกแบบโซลูชันที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับ ดีไซน์หรูหราของแบรนด์ระดับพรีเมียม :

• ตัวอักษรขนาดเล็กและภาพซ่อนอยู่ – มองเห็นได้เฉพาะภายใต้การขยายภาพ ซึ่งช่วยเพิ่มอีกหนึ่งชั้นในการยืนยันตัวตน

• การพิมพ์ด้วยหมึก UV แบบมองไม่เห็น – ช่วยให้เจ้าหน้าที่ชายแดนสามารถตรวจสอบอย่างรวดเร็วด้วยแสง UV

• การออกแบบระดับพรีเมี่ยม – มีการฝังฉลากเข้าไปในบรรจุภัณฑ์โดยไม่รบกวนประสบการณ์การเปิดกล่องสุดหรู

การดำเนินงานเสร็จสมบูรณ์แล้วทั่ว ศูนย์กระจายสินค้าทั่วโลก 35 แห่ง ภายในระยะเวลาหกเดือน

ผลลัพธ์: การรักษาความปลอดภัยทั่วโลกที่เข้มแข็งขึ้นและความเชื่อมั่นจากลูกค้า

• การยึดสินค้าปลอมลดลง 70% ในตลาดเป้าหมายภายในปีแรก

• ผู้ค้าปลีกรายงานว่า การตรวจสอบความแท้ทำได้เร็วขึ้น ที่จุดตรวจการจัดจำหน่าย

• ความเชื่อมั่นของลูกค้าเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ซื้อสามารถสแกนและตรวจสอบความแท้ของนาฬิกาตนเองได้ออนไลน์

บริษัทฯ ยังสังเกตเห็นว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นใน มูลค่าตลาดรอง ของนาฬิกา เนื่องจากการตรวจสอบด้วยโฮโลแกรมทำให้การขายต่อปลอดภัยและน่าเชื่อถือมากขึ้น

ประเด็นสำคัญสำหรับแบรนด์หรู

1. รวมการรักษาความปลอดภัยทางกายภาพและดิจิทัลเข้าด้วยกัน – โฮโลแกรมเพียงอย่างเดียวสามารถป้องกันสินค้าปลอมได้ แต่การผสานรวม QR/บล็อกเชนทำให้การปลอมแปลงแทบเป็นไปไม่ได้

2. ปกป้องเส้นทางการจัดจำหน่าย – ฉลากช่วยระบุจุดรั่วไหลในห่วงโซ่อุปทานระดับโลก ซึ่งมักเป็นช่องทางที่สินค้าปลอมแทรกซึมเข้ามา

3. ยกระดับมูลค่าแบรนด์ – ลูกค้าไว้วางใจแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความแท้จริงและความโปร่งใส